导读：我国共有多个城市台，有近个城市台电视频道。如此庞大的区域电视频道市场，竞争的激烈程度可想而知。在电视媒体不断被唱衰、强势电视媒体“双虞效应”显著的当下，南京广电集团凭借对自身优势的清晰定位和基于受众和市场的深刻洞察，策划了中国南京热气球嘉年华空中婚礼活动，通过这次完美的事件营销来击破这一“魔咒”，实现了城市电视台一次华丽的“突围战”。
内忧外患，变则兴，不变则衰
在中国电视台的金字塔电视格局中，城市电视台处于底端，数量最多，覆盖范围最小，竞争最为激烈。城市电视台面临的共同瓶颈是因为受覆盖范围的限制所以频道影响力非常有限，经营空间较小。
随着数字媒体的飞速发展，省台与市台之间的“马太效应”愈加明显；加之限娱令、限广令等*策导致电视台广告资源大幅减少，使得城市电视台经营压力越来越大。与此同时，外部经济市场发展的宏观环境对其也影响深远，城市电视台面临“内忧外患”的生存窘境。那么，如何在此重压之下，找到适合自己的发展之路？可谓是当务之急。
南京广电集团在年以全国第一家副省级城市广电集团的姿态破茧而出，十几年来，一直坚持内容为王的品牌定位，电视节目生产成果斐然：《直播南京》、《法治现场》、《标点》、《生活大参考》等一大批特色栏目家喻户晓；纪录片《百年南京》、《不能忘却的伟大胜利》、《追梦》，电视剧《国家机密》、《潜伏》、《推拿》等被全国观众津津乐道。
诚然，坚持内容为王、思想为王是电视媒体的核心基调，但当内容生产达到一定程度的时候，在考虑提升收益的大前提下，势必需要多元化延伸品牌价值。
谋变突围，跨界融合
南京广电率先意识到城市电视台的生存困境后，紧跟时代步伐，乘势媒体融合，推进体制机制改革，搭建新型媒体平台，已发展成拥有8大电视频道、8套广播频率、3大传播网站以及微媒体矩阵，大力向南京都市圈主导型媒体、长三角地区标志性新型传媒目标迈进。
在竞争激烈的媒体争夺战中，通过策划大型活动来提升自身社会公信力，打造媒体核心竞争力已成为众多媒体不约而同的选择。重大事件是公共新闻资源，但把重大事件策划到位，事件就变成了媒体的独家资源，其他媒体的宣传报道自然就是为我服务。
热气球运动作为一种新兴的体育运动，在欧美等发达国家态势火热，而在国内，热气球运动还未被更多人所尝试，对绝大多数的人具有吸引力，此次南京广电广告部选择热气球作为活动主题，同时邀请50对新人同时乘坐热气球升空举办婚礼，也一举成为世界最大规模的热气球集体婚礼，被载入上海大世界基尼撕之最记录。
在整个热气球活动中，南京广电第一次真正实现了全媒体覆盖。从电视、广播、大屏、路牌、电梯、