平面媒体一味地“拉”广告已经不灵了。新媒体的出现和客户选择的多元化，使得平面媒体生存空间日渐逼窄。如何挽住客户，如何拓展新域，各媒体都在使尽解数，各出奇招。而近年来各媒体频频发力的活动营销，成了开疆拓土的有效武器，其威力不可小视。
湖南日报较早对广告活动营销进行了有益探索，在整个创收营收板块中所占比重越来越大，已经达到了三分之一强。有些营销活动在当地甚至国内媒体中都堪称经典。如早些年与中国移动联合推出的“红彩信”活动，引发了中央高层领导的